SEO-Siloing: So erstellen Sie eine Website-Silo-Architektur

SEO-Siloing: So erstellen Sie eine Website-Silo-Architektur - Suchmaschinen vergeben Top-Keyword-Platzierungen an die Website, die beweisen, dass sie für das Thema und die Absicht der Benutzerabfrage am besten geeignet ist.

SEO-Siloing: So erstellen Sie eine Website-Silo-Architektur - Suchmaschinen vergeben Top-Keyword-Platzierungen an die Website, die beweisen, dass sie für das Thema und die Absicht der Benutzerabfrage am besten geeignet ist. Infolgedessen besteht das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darin, die Website so zu verbessern, dass es auf der Website um mehr als gezielte Keyword-Phrasen geht - es geht um die Themen, die diesen Keywords entsprechen.


In den meisten Fällen handelt es sich bei einer Website um eine nicht zusammenhängende Sammlung von Informationen ohne klares zentrales Thema. Eine solche Website leidet unter Suchmaschinen-Rankings für gesuchte Keywords.


Durch das Siloing einer Website wird deren fachliche Relevanz verdeutlicht und die Grundlage für ein hohes Keyword-Ranking gelegt. Es ist ein zentraler Baustein für SEO und normalerweise ein fortgeschrittenes Thema.


Der Begriff Siloing entstand, um das Konzept der Gruppierung verwandter Informationen in verschiedene Abschnitte innerhalb einer Website zu kennzeichnen. Ähnlich wie ein Kapitel in einem Buch repräsentiert ein Silo eine Gruppe themenbezogener oder themenspezifischer Inhalte auf Ihrer Site.


Der Grund, warum diese Gruppierung eine so hohe SEO-Priorität hat, ist, dass Suchmaschinen die Keyword-Relevanz in ihrem Index basierend auf der Seite und dem Rest der Website mit dem unterstützendsten relevanten Inhalt vergeben. Dies trägt insbesondere dazu bei, dass Google das Know-how einer Website als Teil der EAT-Qualitätsfaktoren (Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) bewertet.


Bruce Clay, der Zitat siloing ist.
Gut bewertete Websites basieren auf dem Konzept, dass eine Website physisch wie eine Dissertation organisiert sein sollte. Eine Dissertation hat einen klar identifizierten Titel, eine Zusammenfassung, ein Inhaltsverzeichnis und anschließend einen Inhalt, der das Gesamtthema der gesamten Dissertation untermauert, wobei alle Referenzen und Fußnoten das Thema belegen.


Oft gibt es großartige Websites, die vor der Verbreitung von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) verborgen sind. Möglicherweise fehlt ihnen eine Strategie zur organischen Suchmaschinenoptimierung , oder ihre Strategie enthält nicht genügend Aufmerksamkeit, um die Relevanz des Themas oder das Silo zu verdeutlichen.


In diesem Dokument finden Sie eine Strategie zur Verbesserung der Klarheit des allgemeinen Themas einer Website durch Siloing. Ziel ist es, die Keyword-Platzierungen der Website zu verbessern.


Einführung Silo - Übersicht
Das Silo einer Website erfordert einen mehrstufigen Planungs- und Implementierungsprozess.


Schritt 1 : Festlegen des Website-Designs


Beginnen Sie den Silo-Vorgang, indem Sie das Thema Ihrer Website festlegen. Beantworten Sie Fragen, einschließlich:


Welche Themenbereiche ranken derzeit für Ihre Website?
Welche Themen sind für Ihre Website rechtmäßig relevant?
Wie würde ein Nutzer nach Ihren Inhalten suchen (Haupt Suchanfragen)?
Wie können Sie klare Themenbereiche umsetzen?
Schritt 2 : Erstellen eines Website-Themas mit physischen Silos


Überlegen Sie, ob Sie physisches Siloing über die Verzeichnisstruktur der Site implementieren können, und wenden Sie dies nach Möglichkeit an. Wir werden später die Praxis des virtuellen Silos diskutieren, bei der Navigation und Verknüpfung die Themen bestimmen.


Schritt 3 : Erstellen eines Website-Themas mit virtuellen Silos


Untersuchen Sie die auf der Website implementierte Linkstruktur sorgfältig, und wenden Sie dabei Verknüpfungstechniken zwischen Seiten an, die die Website Themen verstärken.


Schritt 4 : Erstellen von stichwort reichen Inhalten


Veröffentlichen Sie relevante Inhalte in Experten Qualität, einschließlich zielgerichteter Keyword-Phrasen in geeigneten Silos.


Schritt 1: Festlegen des Website-Designs
Google's Mission auf der Seite mit Unternehmensinformationen ist es, "die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen".


Es sind viele Faktoren von unterschiedlicher Bedeutung zu berücksichtigen, wenn es darum geht, wie die Suchmaschinen Websites einstufen und die Relevanz der einzelnen Websites für Suchanfragen bestimmen. Das Fachwissen und die klaren Themen einer Website sind jedoch für das Ranking der Website von großer Bedeutung.


Um in Google und Bing einen Rang für Keywords zu erhalten, muss eine Website Informationen bereitstellen, die in einer für Suchmaschinen verständlichen und übersichtlichen Struktur und einem Format organisiert sind.


Wenn die Informationen einer Site von ihrem Design und Layout entfernt wurden, ist sie dann die relevanteste aller Websites mit ähnlichen Themen? Wenn ja, dann hat es eine hohe Wahrscheinlichkeit, hohe Platzierungen zu erreichen. Such Rankings wiederum ermöglichen es einer Website, Kunden anzuziehen, die nach Produkten und Dienstleistungen suchen und diese kaufen.


Siloing ist nicht alles, was es zum Ranking gibt, aber ohne es ist der On-Page-Relevanz Kampf verloren.


Der On-Page-Prozess, um hohe Platzierungen zu erzielen, beginnt mit einem klaren Verständnis der Themen einer Site. Wenn Bruce Clay auf Konferenzen und im Training spricht, erklärt er oft, wie wichtig es ist, Themen oder Silos zu erstellen, indem er die Analogie verwendet, dass die meisten Websites wie ein Glas Murmeln sind. Er gibt an, dass eine Suchmaschine nur dann einen Sinn entziffern kann, wenn die Themen klar und eindeutig sind. Schauen Sie sich das Bild eines Glases mit Murmeln in Abbildung 1 an und überlegen Sie, wie Suchmaschinen das „Thema“ dieses Glases klassifizieren.

Abbildung 1: Einmachglas mit gemischten Murmeln


Im Glas sehen wir grüne Murmeln, alte Murmeln und gelbe Murmeln, die ohne Ordnung oder Betonung miteinander vermischt sind. Es wäre vernünftig anzunehmen, dass Suchmaschinen das Thema als Glas Murmeln einstufen würden.


Wenn wir jede Gruppe farbiger Murmeln in separate Gläser unterteilen, werden sie als Glas grüne Murmeln, Glas rote Murmeln und Glas gelbe Murmeln klassifiziert (Abbildung 2).


Abbildung 2: Gläser mit getrenntem Marmor


Wenn wir jedoch alle drei Murmeln in einem einzigen Glas zusammenfassen möchten, könnten wir im Glas verschiedene Gruppierungen erstellen (Abbildung 3), die es ermöglichen, dass die Themen als grüne Murmeln, alte Murmeln, gelbe Murmeln sowie als generische Murmeln getrennt bleiben Begriff Murmeln.

Abbildung 3: Glas mit silbernen Murmeln


Das erste gemischte Glas Murmeln (Abbildung 1) ist eine nicht-isolierte Website. Die drei getrennten Gläser repräsentieren drei getrennte Stellen (Abbildung 2). Das letzte Glas entspricht einer Site mit Themen, die in themenspezifische Kategorien oder Silos unterteilt sind (Abbildung 3). Das Ziel für eine Website, die mehr als einen allgemeinen Begriff bewerten möchte, besteht darin, selektiv zu entscheiden, worum es bei der Website geht und nicht.


Rankings können auf zwei übliche Arten beschädigt werden: 1) Einschließlich irrelevanten Inhalts oder 2) Zu wenig Inhalt zu einem Thema. Vermeiden Sie diese Fehler, indem Sie den Fokus der Site kennen und irrelevante Themen vermeiden.


Für welche Themen rangiert Ihre Website derzeit?
Der beste Ort, um die relevanten Themen für eine Website zu identifizieren, ist die Untersuchung der historischen Verkehrsdaten der Website. Untersuchen Sie zunächst die Daten aus den folgenden Quellen:


Google Search Console
PPC-Programme
Verfolgte Keyword-Sätze
Stichwort Forschung
Jede dieser Informationsquellen gibt Auskunft darüber, wer die Website besucht und warum. Es wird nicht direkt erklärt, warum die Site nicht für die gewünschten Keywords eingestuft wurde, aber es wird dabei helfen, zu bewerten, welche Themen der Site die Suchmaschinen erkennen.


Google Search Console


Organische Abfragen werden im Leistungsbericht von Google Search Console nach Abfragen angezeigt. Sie können sehen, welche Suchanfragen dazu geführt haben, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen (Impressionen) angezeigt wurden und welche Google-Sucher in den letzten drei Monaten tatsächlich zu Ihrer Website (Klicks) geführt haben.


Hinweis: Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie die Google-Tools für Webmaster, die Google Search Console und Google Analytics einrichten. Sie können auch Bing Webmaster-Tools für zusätzliche Daten einrichten. Diese kostenlosen Tools bieten Ihnen wertvolle Analysen, die Sie benötigen.


PPC-Programme


Wenn Sie mit Google Ads oder Bing Ads Pay-per-Click-Werbung schalten, erhalten Sie noch mehr Einblick, welche Keyword-Phrasen genau funktionieren, um die Nutzer auf Ihre Website zu locken. Sie können PPC auch als Testumgebung verwenden, indem Sie auf Phrasen bieten, für die Sie im Bereich der organischen Suche relevant sein möchten, die jedoch aus dem einen oder anderen Grund noch nicht als organisch eingestuft wurden.


Verfolgte Keyword-Sätze


Die letzte und am leichtesten zugängliche Methode, um die wichtigsten Themen Ihrer Website zu ermitteln, besteht darin, die Mitarbeiter Ihres Unternehmens zu fragen, welche Schlüsselwörter am wichtigsten sind. Wenn Sie den Präsidenten, das Marketing Team und die Vertriebsleiter befragen, können Sie sich oft ein Bild davon machen, wofür das Unternehmen in organischen Suchergebnissen rangieren möchte. Die verwendeten Phrasen stimmen im Allgemeinen mit dem Inhalt überein. Daher wäre es hilfreich, die Erwartungen anhand der Realität der Website zu überprüfen.


Stichwort Forschung


Nachdem Sie eine Liste mit 10 bis 100 markenfremden Keyword-Begriffen erstellt haben, die für die Produkte und / oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens am relevantesten erscheinen, ist es an der Zeit, mit der Keyword-Recherche zu beginnen.


Während dieser Recherche besteht das erste Ziel darin, die Keyword-Liste so groß wie möglich zu halten. Behandeln Sie so viele relevante Themen wie möglich, auch solche, die nur wenig mit den Themen der Website zu tun haben. Verwenden Sie Tools zur Keyword-Ermittlung, um jedes mögliche Synonym zu identifizieren, auch wenn es sich aus der Ferne auf das Thema der Site bezieht.


Geben Sie für SEO ToolS®-Benutzer, nachdem Sie eine möglichst große Liste erstellt haben, alle Ihre Schlüsselwörter und Schlüsselwort Phrasen in Schlüsselwörter verwalten ein und geben Sie einen Namen für diese Schlüsselwortliste an. (Sie können mehrere Keyword-Listen einrichten.) Führen Sie als Nächstes einen Ranking-Monitor für die ausgewählten Keyword-Listen aus. Sie können auf die Spalte Aktivität klicken, um die Wörter anzuzeigen, die von der höchsten Abfrage Aktivität bis zu den am wenigsten gesuchten Begriffen sortiert sind. Sie können diese Informationen verwenden, um die Wörter mit zu geringer Aktivität zu identifizieren (normalerweise weniger als 100 Suchen pro Monat, es sei denn, es handelt sich um einen sehr zielgerichteten und relevanten Begriff) und diese möglicherweise aus Ihrer Liste zu entfernen. In der Spalte "Seiten" Ihrem Ranking-Berichtsdaten können Sie die Keywords anzeigen, für die Sie in den Suchmaschinen ein Ranking erstellt haben.


Nachdem Sie die Frage beantwortet haben, wo die Site derzeit steht, haben Sie zwei Hauptfaktoren identifiziert: 1) Sie wissen, wofür Sie eingestuft sind, und 2) Sie wissen, wofür Sie in den Suchmaschinen nicht eingestuft sind. Die nächste Herausforderung wird darin bestehen, zu verstehen, für welche Themen Ihre Website rechtmäßig relevant ist und warum Sie über Ihre aktuellen Rankings verfügen.


Welche Themen sind für Ihre Website rechtlich relevant?
Möglicherweise besteht ein großer Unterschied zwischen dem Potenzial einer Site und ihrem aktuellen Status. Dies kann sich auf Ihr Unternehmen auswirken. Weisheit liegt darin zu wissen, wie man bestimmt, worum es bei einer Site wirklich geht, nachdem alle visuellen Komponenten entfernt wurden. Die Fähigkeit besteht darin, Themen zu identifizieren, für die eine Website derzeit keinen Rang hat und die das Potenzial haben, ein besseres Ranking zu erzielen und die Relevanz für Suchmaschinen zu erkennen.


Single Page Analyzer



Am besten starten Sie einen Single Page Analyzer (SPA) im SEO Tool Set ® . (Diejenigen, die das SEO ToolS nicht abonniert haben, können das kostenlose Tool auf unserer Seite für kostenlose SEO-Tools unter http://www.seotoolset.com/tools/free-tools/ verwenden .)


Das SPA zeigt die allgemeinen Merkmale der Wortverwendung an, wie z. B. die Verteilung und Häufigkeit der auf der Seite verwendeten Keyword-Phrasen.


Wenn Sie die Hauptseiten der Site mit diesem Tool durchsuchen, können Sie feststellen, ob die Hauptthemen auf der gesamten Seite in den Metatags, Überschriften, Alt-Attributen und Textinhalten verwendet werden. Wenn die auf die Seite ausgerichteten Begriffe nicht vorhanden zu sein scheinen, notieren Sie sich, dass die Keyword-Verwendung für diese Seite zu niedrig ist. Bewerten Sie, wie oft eine Phrase in jedem wichtigen Seitenelement wiederholt wird, und notieren Sie die Häufigkeit, einschließlich häufig wiederholter Phrasen und selten wiederholter Phrasen. Sind alle Begriffe oben auf den Seiten zusammengefasst? Wenn ja, notieren Sie, dass die Verteilung möglicherweise weiter verteilt ist.


Mehrseitenanalyse



Vergleichen Sie nach der Bewertung der Seiten auf Ihrer Website, die eine umfassende Keyword-Relevanz aufweisen, Ihre Seiten mit den bestplatzierten Mitbewerbern für jeden Ihrer wichtigsten Keyword-Begriffe.


Öffnen Sie im SEO ToolS das Tool "Research Summary", geben Sie den ersten Suchbegriff ein und klicken Sie auf die Schaltfläche "Research". Bei diesem Vorgang werden die Websites mit dem höchsten Rang und die häufigsten URLs für diesen Begriff in nicht lokalisierten Google- und Bing-Suchen angezeigt. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten im Bericht, um eine mehrseitige Analyse auszuführen (Abbildung 4).


SEO Tool Sets Tool für die Zusammenfassung der Forschung.


Abbildung 4: Mit dem Tool "Research Summary" von SEO ToolS können Sie hochrangige Seiten als Gruppe identifizieren, auswählen und schnell analysieren.


Der Multi Page Analyzer fasst die hochrangigen Seiten für Ihr Keyword zusammen (Abbildung 5). Noch wichtiger ist, dass Sie einen Überblick über die allgemeinen Merkmale der oberen Seiten erhalten. Mit diesen Daten erstellen Sie Empfehlungen, um Ihre eigene Seite für dieses Keyword so zu gestalten, wie es Google bereits belohnt.


Multi Page Analyzer.


Abbildung 5: Die Ergebnisse von Multi Page Analyzer zeigen das Keyword-Verwendungsverhalten der Seiten mit dem höchsten Rang.


Suchmaschinen-Index-Tools



Der letzte Test besteht darin, die wichtigsten Suchmaschinen mithilfe von Operatoren für die erweiterte Suche zu bewerten, die in unserem Handbuch für Operatoren für die erweiterte Suche ausführlich erläutert werden .


Einer der wichtigsten Faktoren bei Suchmaschinen-Rankings ist, wie viel Inhalt eine Website zu einem Thema enthält (auch bekannt als Tiefe des Inhalts). Verwenden Sie die site: search-Funktion, um nach Inhalten nur innerhalb einer Domain zu suchen. Beispielsweise zeigt die Abfragesite : domain.com Erdnussbutter die Seiten einer Domain an, die von der Suchmaschine als am relevantesten für Erdnussbutter angesehen werden.


Verwenden Sie eine Website: Abfrage, um Ihre Domain oder die Domains Ihrer Konkurrenten zu überprüfen und die wichtigen Seiten auf jeder Website zu sehen, die für Ihre Begriffe in der Rangfolge stehen. Sie sollten diese Seiten prüfen und sich deren Angebot merken. Haben sie viel Inhalt? Videos? Diagramme? Interaktive Elemente? Damit Ihre Seite wettbewerbsfähig ist, bemühen Sie sich, sie zur besten Seite für diese Abfrage zu machen. Wie können Sie die Anforderungen Ihrer Nutzer noch besser erfüllen?


Wie können Sie klare Betreff-Themen implementieren?
Sie wissen nun, nach welchen Keywords die Website eingestuft ist, für welche Themen die Website als relevant erachtet wird und wie sich Ihre wichtigsten Seiten im Vergleich zur Konkurrenz verhalten. Sie möchten Ihre Website zunächst so gut wie die Konkurrenz machen. Dann müssen Sie Ihre Website besser machen als die Konkurrenz. Sie möchten, dass die Suchmaschinen Sie als ersten unter Gleichen sehen - die relevanteste Ressource im Web. Es ist an dieser Stelle wichtig, die Lücken in Ihren Silos zu identifizieren: Bereiche, die relevant sind, die aber noch nicht durch offensichtliche Inhalte auf der Site unterstützt werden.


Überlegen Sie, worum es auf Ihrer Website nicht geht und welche Begriffe nicht wichtig sind. Lohnt es sich, Inhalte für diese Seiten zu erstellen? Möchten Sie das Thema Ihrer Website mit nicht themenbezogenen Inhalten verdünnen, sodass Ihre Website für wichtige Begriffe weniger relevant erscheint? Es ist wichtig, dass Sie diese Entscheidungen jetzt treffen und die Auswirkungen jeder themenbasierten Keyword-Phrasen Entscheidung berücksichtigen.


Ein klares Thema festlegen


Es gibt viele Möglichkeiten, ein klares Thema festzulegen. Mithilfe einer Organigramm Vorlage oder einer einfachen Gliederung Liste in einem Textverarbeitungsprogramm können Sie die primären und sekundären Kategorien visualisieren, um die es auf Ihrer Website gehen soll (Abbildung 6).


Betreff Organigramm.


Abbildung 6: Organigramm des Subjekts


Sobald die Themen und Unterthemen einer Website festgelegt sind, ist es an der Zeit, die Themen auf erkennbare Weise auf die Website anzuwenden. Durch das Erstellen themenbasierter Silos auf einer Website können Suchmaschinen und Benutzern die relevanten Themen einer Website klar vermittelt werden.


Es gibt zwei verschiedene Methoden zum Siloing: physische Verzeichnis Silos und virtuelle Silos.
In beiden Fällen können Website Besitzer mithilfe von Verknüpfungen Strategien enge Themen erstellen. Sie nähern sich dem Konzept jedoch sehr unterschiedlich an. Virtuelles Siloing ist unerlässlich. physisches Siloing verstärkt die Themen, ist aber nicht immer machbar. Unabhängig davon sollten Sie die Silos nach Möglichkeit vor dem Erstellen der Website entwerfen. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihren Entwurfsprozess.


Wir haben unsere Silotechnik entwickelt, nachdem wir festgestellt hatten, dass viele unserer Kunden Schwierigkeiten hatten, sowohl für die allgemeinen Keywords ihrer Website (z. B. Gelee) als auch für bestimmte Seiten Begriffe (z. B. Bio-Erdbeergelee) ein Ranking zu erstellen. Wir stellten fest, dass Kunden das Thema ihrer Website verwässerten, indem sie zufällig auf nicht verwandte (oder sogar teilweise verwandte) internetSeiten verweisen. Dies wiederum führte zu niedrigeren Platzierungen, da die Suchmaschinen nicht erkennen konnten, um was es sich bei der Website handeln sollte.


Durch die Implementierung eines ordnungsgemäßen Silos können Website Besitzer das Ranking ihrer Seiten für themenspezifische Keywords sowie für allgemeine Website-Keywords verbessern. In den SERPs können isolierte Sites für wichtige Keyword-Phrasen dominant werden.


Schritt 2: Erstellen eines Website-Themas mit physischen Silos
Verzeichnis Silos verstärken Themen, indem sie ähnliche Inhaltsseiten in einem hoch organisierten Verzeichnis gruppieren. Zur Erstellung des Themas sind mindestens fünf Inhaltsseiten erforderlich, die jeweils benannt werden müssen, um das Thema zu verdeutlichen. Auf Websites ohne klare Verzeichnisstruktur können Besucher und Suchmaschinen den Zweck und das Thema der Website leicht übersehen.


Stellen Sie sich ein Verzeichnis Silo wie einen Aktenschrank vor. Damit das Archiv wirksam wird, muss alles an seinem Platz dicht gruppiert bleiben und unter der entsprechenden strukturierten Überschrift abgelegt werden. Jede einzelne Kategorie hat eine eigene Überschrift. Das bedeutet, wenn Sie eine auf Erdnussbutter spezialisierte Site sind, werden alle Seiten mit cremiger Erdnussbutter zusammengefasst und alle Seiten mit klobiger Erdnussbutter werden zusammengefasst.


Die beiden würden niemals als Inhalt oder Vernetzung vermischt. Ein cremiges Erdnussbutter Silo könnte ungefähr so ​​aussehen:


Ein cremiges Erdnussbutter Silo könnte ungefähr so ​​aussehen:


Peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
Peanutbuttersite.com/creamy/organic/
Peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
Peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
Peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/
Im obigen Beispiel ist jede Seite benannt, damit die Suchmaschinen das gemeinsame Thema erkennen können. Mithilfe des Verzeichnisnamen Systems können Sie feststellen, dass es auf diesen Seiten ausschließlich um cremige Erdnussbutter geht. Das Festhalten an diesem Format verhindert, dass Ihre Themen verschwimmen.


Die meisten Websites werden feststellen, dass ihr Thema breit genug ist, um es in mehrere Themen zu unterteilen. Wenn Sie feststellen, dass Ihr cremiges Erdnussbutter Silo noch mehr geteilt werden kann, können Sie mehrere Subsites erstellen, wobei die Anzahl jedoch im Rahmen bleibt. Wir empfehlen, die Sub Silos in zwei oder drei Verzeichnissen zu speichern. Wenn Sie tiefer gehen, erhalten tiefere Seiten möglicherweise nicht genügend Inbound-Link-Werte, um als relevant angesehen zu werden.


Zusätzliche Silos bieten mehr Platz für Stichwörter und Synonyme. Je enger Ihre Silos sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre themenspezifischen Keywords, insbesondere Long-Tail-Keywords, bewertet werden. Stellen Sie nur sicher, dass Sie dabei nicht Ihre allgemeineren Bedingungen vergessen. Ihre Silos sollten auf beide Termsets abzielen.


Sobald Sie Ihre eigenen Designs erstellt haben, finden Sie möglicherweise Instanzen, in denen Sie sie zum Vorteil des Benutzers verbinden möchten. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Erdnussbutter-Site enthält ein Silo über die gesundheitlichen Vorteile verschiedener Erdnussbutter Sorten. Wenn Sie eine Seite haben, die speziell auf die gesundheitlichen Vorteile von cremiger Erdnussbutter eingeht, ist es möglicherweise sinnvoll, auf dieser Seite sowohl auf den Abschnitt über gesundheitliche Vorteile als auch auf den Abschnitt über cremige Erdnussbutter zu verweisen. Der beste Weg, dies zu tun, ohne Ihr Thema zu verwässern, besteht darin, von der Seite mit cremiger Erdnussbutter auf die Zielseite mit den Vorteilen für die Gesundheit zu verlinken. Dies zeigt den Motoren, dass Sie über zwei einzigartige Silos verfügen, und erleichtert das Hervorheben beider Seiten. Das Verlinken nach Belieben kann für die Suchmaschinen zu Verwirrung führen, da sie versuchen, zu entschlüsseln, worum es auf Ihrer Seite und Ihrer Site geht.


Im weiteren Verlauf dieses Artikels verwenden wir die historischen Ansichten der Website der Heifer International-Organisation als Fallstudie, um die Best Practices für das Siloing zu bewerten. Obwohl die folgenden spezifischen Empfehlungen für Heifer.org gelten, gelten die allgemeinen Prinzipien des Silobaus allgemein.


Physisches Siloing auf Heifer.org
Die meisten Besucher der organischen Suche besuchen die Website Heifer.org mit Begriffen zum Markennamen Heifer. Obwohl diese Begriffe einen hochaktiven Datenverkehr erzeugen, der den hohen Bekanntheitsgrad dieser Wohltätigkeitsorganisation verdient, ziehen diese Keywords wenig neue Besucher an, die mit Heifer International nicht vertraut sind. Es ist wichtig, herauszufinden, wie diese Website keine marken freien Begriffe mit einem hohen Suchvolumen verwendet, um neue Besucher für die Website zu gewinnen und aufzunehmen.


Heifer.org behandelt viele Themen auf seiner Website und dokumentiert den Erfolg von Wohltätigkeitsorganisationen und die Auswirkungen, die sie auf die Beendigung des Hungers in Afrika haben. All diese Informationen sind jedoch weder leicht verständlich organisiert, noch erklären sie dem Besucher, ob es sich um Menschen oder Spinnen handelt, welche Vorteile eine Spende an Heifer International für Regierungs-, Unternehmens-, Philanthrop-, Religions- oder Spenden Gruppen hat die Zielgruppe. Mit anderen Worten, die Site spricht nicht genau die Personen an, von denen sie hofft, dass sie spenden, wodurch verhindert wird, dass große Gruppen jemals mit Heifer International in Kontakt kommen.


Um von Heifer.org zu lernen, untersuchen wir zunächst die Verzeichnis Organisation der Website.


URL-Struktur


Die Seiten-URLs sind numerische Seitennamen und enthalten keine logische Gruppierung der Themen:


Homepage: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.183217/


Unsere Arbeit: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.201470/


Beteiligen Sie sich: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.201471/


Unter jedem Hauptnavigation Abschnitt gibt es Unterkategorie Bereiche: Unsere Arbeit, Beteiligen, Geben, Lernen und Inside Heifer. Während diese Themen für einen menschlichen Besucher möglicherweise sinnvoll sind, tragen sie nicht wesentlich dazu bei, die Website in den Suchmaschinen nach themenspezifischen Begriffen mit einem hohen Suchvolumen zu stärken. Nach Durchsicht der Site und ihrer Rangfolge für jeden Hauptabschnitt sehen wir, dass sie sauber in fünf Hauptteile und die Homepage unterteilt ist (Abbildung 7).

Abbildung 7: Navigation von Heifer.org


Betreff Kategorien


Jede Hauptkategorie ist für ein Hauptthema relevant, damit die Site wie in Tabelle 1 dargestellt organisiert werden kann:


Heifer.org's Top-Themenbereich Motiv Fokus
Startseite Färsenbranding
Unsere Arbeit Machen Sie mit
Machen Sie mit Machen Sie mit
Geben Färsenspende
Lernen Wie man der Armut auf der Welt ein Ende setzt
In Färse Färsenprojekte
Tabelle 1: Primärkategorieseiten für Heifer.org


Die obigen Kategorien erscheinen auf den ersten Blick angemessen; Bei näherer Betrachtung fehlen den Kategorien jedoch Möglichkeiten, für die eine hochkarätige Charity-Website relevant ist.


Aufgrund der auf der Website verwendeten Themen Gruppierung verpasst Heifer International Tausende von monatlichen Besuchern und möglicherweise Hunderttausende von Dollar an Spendengeldern von wohlhabenden Wohltätern, Regierungsgeldern, Spenden von Unternehmen, Spendenaktionen und Einzelpersonen. Die Website von Heifer.org dient als Bildungsinstrument für die eigene Wohltätigkeitsorganisation, bietet jedoch wenig für die Menschen, deren Spenden sie zur Erreichung ihrer Ziele benötigen.


Marken-Keywords


Heifer.org hat nicht das Problem, dass die Site schlecht platziert ist. In der Tat sehen wir, dass sie für einige Begriffe mit hoher Aktivität eingestuft sind. Das Problem ist, dass es sich bei diesen Begriffen zu 80 Prozent um Markenbegriffe handelt, während es sich bei den übrigen Begriffen um Suchbegriffe handelt, die sich nicht an potenzielle Spender richten.


Es ist wichtig, dass jede Wohltätigkeitsorganisation nach ihrem Namen eingestuft wird. Aber wenn diese Keyword-Phrasen alles sind, wofür die Site reiht, werden wichtige Traffic-Möglichkeiten verpasst. Tabelle 2 zeigt die Begriffe, für die Heifer.org steht. Beachten Sie die Verbreitung von Markenbegriffs.


Aktivität Schlüsselwörter Google Rank
3,881 Färse 1
3.880 Färsen 2
3,289 Färse international 1
1,417 Färsenprojekt 1
1,416 Färsenprojekt 2
1,416 Färsenprojekte 2
425 Färsenprojekt international 1
346 Hilfe für Bedürftige 15
222 heifer.org 1
158 Färsen Stiftung 3
97 das Färsenprojekt 1
47 Was ist eine Färse? 6
24 Färse internationales Projekt 2
16 Katalog Färse 4
4 Färsenspende 1
1 Wohltätigkeit Spende Färse international 1
1 Spende Färse international 1
1 Spende Färse 1
1 geben Färse international 1
1 Gib Färse 1
1 tier geschenk färse international 2
1 Färse internationale Spende 2
1 Färsenkatalog 2
1 Färsenprojekt international 2
1 Zielfärse 3
1 hungrige Färse 6
Tabelle 2: Markenbezogene Suchbegriffe für Heifer.org


Heifer.org schneidet auch bei einer Reihe von Keywords mit mittlerer Aktivität gut ab, die nicht markenbezogen sind (Tabelle 3).


Aktivität Schlüsselwörter Google
207 Geschenkkatalog 2
146 Welt Hilfe 8
100 wohltätige Geschenke 4
87 das Geschenk, das immer weiter gibt 15
67 internationales Geschenk 7
39 Erde endet 14
14 internationale Wohltätigkeitsorganisationen 7
8 Hilfe für den Welthunger 12
3 Wohltätigkeits Geschenk geben 2
1 Tier Geschenk geben 2
Tabelle 3: Night market gebundene Suchbegriffe für Heifer.org


Zielgruppen anziehen


Um die maximale Anzahl von Spendern für Heifer International zu fördern, sollten die Hauptbereiche der Website der Gewinnung und Umwandlung von Besuchern in Spender gewidmet werden. Anstatt die Website zu erweitern, indem die Organisationsstruktur der Wohltätigkeitsorganisation besprochen wird, würde ein größerer Rang Vorteil erzielt, wenn mehrere Seiten mit schlüsselwort reichen Inhalten hinzugefügt werden, in denen erläutert wird, warum das Geben an Heifer.org im besten Interesse des Spenders ist. Tatsächlich diskutiert Heifer International diese Hauptgruppen, jedoch in viel geringerer Häufigkeit, als dies erforderlich ist, um eine Rangfolge zu erreichen und für Spender relevant zu sein.


Im Folgenden sind die wichtigsten Kategorien aufgeführt, auf die sich Heifer konzentrieren muss, um die Anzahl potenzieller Spender zu erhöhen, die ihre Website besuchen.


Generische Wohltätigkeit / Individuelle Spende


Die gesamte Website sollte sich auf die Art und den Nutzen des Gebens konzentrieren. Bei der Erörterung der größeren Organisation sollte immer darauf geachtet werden, dass der Einzelne das gibt, was er kann und wie einfach und lohnend es ist, dies zu tun. Es sollte allgemeine Informationen über Wohltätigkeitsorganisationen geben, was eine Wohltätigkeitsorganisation ist und wie sie funktioniert, wobei der Schwerpunkt auf der Verwendung einer gemeinsamen Sprache für Wohltätigkeitsorganisationen liegt, um die Site für alle allgemeinen Schlüsselwörter für Wohltätigkeitsorganisationen relevant zu machen.


Fügen Sie dem Verzeichnis / charity giving / 5–10 Artikel hinzu, indem Sie die folgenden Schlüsselwörter verwenden:


Anwaltschaft
altruistisch
wohltätige Zwecke
Wohltätigkeitsorganisationen
Nächstenliebe
Spende
geben
gemeinnützig
Armut
Freiwillige
Berühmtheit / Philanthropie


Ein großer Teil der Website sollte sich an wohlhabende Familien, Prominente und Philanthropen wenden, die sie willkommen heißen und zum Spenden einladen. Die Erörterung aller rechtlichen und verwandten Informationen sollte erfolgen, um den Nutzen einer Spende vollständig zu erläutern.


Fügen Sie dem Verzeichnis / philanthropy / 5–10 Artikel hinzu, um diese Schlüsselwörter zu kennzeichnen:


Anwaltschaft
altruistisch
Wohltäter
Bill und Melinda Gates Stiftung
Berühmtheit
Philanthropie
Nachlass Planung


Erstellen Sie mehrere Seiten mit der Antwort auf die Frage „Warum sollte Heifer.org ein Wohltäter in meinem Testament sein?“ Erklären Sie anhand von Fallstudien oder konkreten Beispielen, warum Heifer International ein „gemeinnütziger Trust“ innerhalb eines Testaments oder einer Erbschaft sein sollte.


Fügen Sie dem Verzeichnis / estate planning / 5–10 Artikel hinzu, die sich auf folgende Schlüsselwörter konzentrieren:


Wohltätigkeit Spende
wohltätige Zwecke
gemeinnützige Erinnerung Annuität Trust
wohltätige Trusts
Wohltätigkeitsorganisation als Begünstigter
eventuelle IRA-Begünstigte
Nachlasssteuern
IRA Geld
Rentenkonto
staatliche Grundsteuer
Testamente und Nachlassplanung
Regierung Spenden


Erläutern Sie die Natur von gemeinnützigen Organisationen und den Nutzen von Wohltätigkeitsorganisationen im Rahmen des Bundes- und Landesrechts. Erklären Sie die Wirtschaftlichkeit von Wohltätigkeitsorganisationen, warum Regierungen mehr spenden können oder welche Probleme mit wohltätigen Spenden verbunden sind.


Fügen Sie dem Verzeichnis / nonprofit / 5–10 Artikel hinzu, die auf diese Keywords abzielen:


Anwaltschaft
Hilfe
Sühne
Bürokratie
Wohltätigkeitsorganisationen
Spenden
humanitäre Hilfe
gemeinnützig
gemeinnützige Organisationen
Armut
Eigentumsrecht
Überschuss
Steuerabzug
Steuerfreiheit
vereinigte Staaten von Amerika


Schritt 3: Erstellen eines Website-Themas mit virtuellen Silos
Eine Website kann sowohl als einzelne Einheit, die Teil des Internets ist, als auch als Gruppe einzelner Seiten, aus denen die Website besteht, betrachtet werden. Suchmaschinen versuchen, die Informationen auf einzelnen Websites in Inhaltsgruppen zu kategorisieren. Suchmaschinen betrachten Verknüpfungen zwischen und innerhalb von Websites als starkes Signal für die Relevanz des Themas.


Virtuelle Silos verwenden eine Drilldown-Vernetzungsstruktur, um unterschiedliche Sach Kategorien zu erstellen. Mit anderen Worten, das Thema der obersten Zielseite wird durch relevante Seiten unterstützt, die darauf verlinken. Virtuelles Siloing kann für eine etablierte Site nützlich sein, für die kein Verzeichnis Dateisystem eingerichtet ist oder die etablierte Seitenpositionen nicht unterbrechen kann, um die Site-Architektur zu ändern.


In einem virtuellen Silo ist jede Unterstützungsseite mit der Zielseite der Kategorie und auch mit den anderen Unterstützungsseiten für dieses Thema verknüpft. Das Thema des Silos wird durch diese Art der Vernetzung der Seiten erzeugt und verstärkt. Beim virtuellen Siloing müssen sich die Seiten nicht im selben Verzeichnis befinden, um sich im selben Silo zu befinden. Das Thema wird ausschließlich durch die Verwendung von Links hergestellt.


Angenommen, Sie möchten ein virtuelles Silo für knusprige Erdnussbutter erstellen, indem Sie die folgenden fünf Seiten für knusprige Erdnussbutter als Unterstützungs Seiten verwenden:


Peanutbuttersite.com/crunchy/superchunk/
Peanutbuttersite.com/crunchy/lowfat/
Peanutbuttersite.com/crunchy/organic/
Peanutbuttersite.com/crunchy/jellyhybrid/
Peanutbuttersite.com/crunchy/almond/
Um das virtuelle Silo zu erstellen, werden alle fünf Seiten mit der Zielseite für knusprige Erdnussbutter verknüpft. Dies teilt den Suchmaschinen mit, dass diese Seiten mit dem auf der Zielseite dargestellten Thema verknüpft sind und dieses unterstützen. Jede Seite sollte dann auch einen Link zu jeder anderen Support-Seite im virtuellen Silo enthalten. In diesem Fall wird jede Support-Seite mit den vier anderen Support-Seiten des Silos verknüpft. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Navigation auf der Seite einzuschließen, um die Seiten miteinander zu verknüpfen, und im Wesentlichen eine Kategorie-Sitemap auf der Seite zu erstellen.


Wenn Sie auf andere Seiten der Site verlinken, müssen Sie sehr vorsichtig sein, um die Integrität Ihres Silos zu gefährden. Um zwei verwandte Erdnussbutter Seiten zu verknüpfen, die sich in separaten Verzeichnissen befinden, verknüpfen Sie nur die Zielseiten der Kategorie. Wenn Sie auf diese Weise verknüpfen, können Sie das Thema jedes Silos festlegen. Achten Sie, wie bereits erwähnt, beim Verknüpfen darauf, dass Sie Ihre allgemeinen Keywords nicht ansprechen.


Wenn Sie sich an das einfache Beispiel für Erdnussbutter halten, sagen Sie, dass Ihre Website einen Geschmack nach Gelee verkauft, der besonders gut zu cremiger Erdnussbutter passt. Es kann angebracht sein, von Ihrer Seite mit Erdnussbutter auf die Seite mit aromatisiertem Gelee zu verlinken. Da die Jelly-Seite eine unterstützende Seite im Jelly-Silo ist, möchten Sie Ihre Seite mit cremiger Erdnussbutter mit der Landing-Seite des Jelly-Silos verknüpfen, anstatt mit der Seite mit dem besonderen Geschmack des Jelly.


Durch die Verknüpfung von Support-Seite zu Support-Seite in verschiedenen Silos werden die Themen beider Silos verwässert. Indem Sie auf die Oberseite des Jelly-Silos verlinken, behalten Sie nicht nur die Integrität der beiden Silos bei, sondern helfen auch dabei, die Jelly-Landing Page als Hauptseite für dieses Silo einzurichten. Wenn Sie unbedingt die Seite mit der cremigen Erdnussbutter mit der Seite mit aromatisiertem Gelee verknüpfen müssten, möchten Sie dies mit einem rel = "nofollow" -Link-Attribut tun. Das Link Attribut rel = "nofollow" ist ein Signal an die Suchmaschine, den PageRank, den Indikator für den Linkwert oder die Relevanz, nicht zu übergeben.


Cross-Silo- und Inner-Silo-Verknüpfungen, die gemeinsam als interne Standortverknüpfung bezeichnet werden, sind ein wichtiger Bestandteil der Best Practices für das virtuelle Silo. Die drei wichtigsten Verknüpfungstypen, die sich auf hohe Keyword-Platzierungen auswirken, sind: eingehende Verknüpfung, ausgehende Verknüpfung und interne Standortverknüpfung.


Virtuelles Siloing auf Heifer.org
Nach wie vor verwenden wir eine historische Version von Heifer International als Fallstudie. Heifer.org wird seine Themenrelevanz durch virtuelle Siloing-Praktiken verbessern, einschließlich verbessertem Ankertext, Inbound-Linking, Outbound-Linking und internem Linking.


Anker-Text


Der Ankertext wirkt sich direkt auf die Betreff Relevanz für alle Arten von Verknüpfungen aus. Wie bereits erwähnt, wählt Heifer International auf der gesamten Website einen Ankertext aus, der die Zielgruppe nicht anspricht, wodurch die Website für die falsche Zielgruppe relevant wird.


Die Auswahl der am besten geeigneten Keyword-Phrase als Ankertext trägt nicht nur zur Verbesserung des Keyword-Rankings bei, sondern fördert auch die gezielte Mittelbeschaffung auf der Website, indem sie Spender mit einem guten Zweck zusammenbringt, der ihrem Interesse an Spenden und sozialer Gerechtigkeit entspricht. Die Verbesserung der Linkstruktur bringt die relevantesten Zielgruppen / Besucher auf Ihre Website. Besucher klicken viel häufiger auf das Suchergebnis, wenn es den relevantesten Suchbegriff enthält.


Eingehende Verlinkung


Die Mehrheit der Websites, die auf Heifer.org verlinken (Abbildung 8), verwendet nur den Firmennamen „Heifer International“ im Linktext, der der Website hilft, für den Firmennamen zu ranken. Um eine Rangfolge für fachbezogene Begriffe zu erhalten, kann die Site von Inbound-Link-Anker Texten profitieren, die fachrelevante Schlüsselwort Phrasen enthalten. Dies sollte jedoch nicht erzwungen oder zu oft wiederholt werden. Die Formulierung muss natürlich sein und eine gewisse Abweichung aufweisen, da sonst Google den Verdacht hat, dass die Website Links kauft oder manipuliert.


Abbildung 8: Eingehende Links zu Heifer.org mit dem Ankertext jedes Links
Google weist eingehenden Links einen Wert zu, der als PageRank (PR) bezeichnet wird. Google betrachtet einen Hyperlink zu einer Seite als "Abstimmungsergebnis" für die Unterstützung dieser Seite. Jede Website im Web hat eine bestimmte Menge an PR, basierend auf diesen Stimmen und wie viel PR die verlinkten Seiten haben. Der PageRank wird auf allen Websites verteilt, auf deren Grundlage Links zu Websites von Drittanbietern und über die internen Links der Website hergestellt werden.


Welche möglichen Faktoren verwendet Google, um den Wert eines eingehenden Links zu bestimmen?


Keyword-rich Anchor Text


Der Linktext sollte relevante Schlüsselwort Phrasen enthalten (z. B. Spenden für wohltätige Zwecke, religiöse Zwecke). Der Link Text muss auch mit dem Betreff der Seite übereinstimmen, um als Betreff relevant zu gelten.


Relevante Websites Link zu relevanten Kategorien


Eine relevante Website, die mit der relevantesten Kategorie auf der Website verknüpft ist, bietet den höchsten Wert. Ein Link von einer Seite, die wenig oder gar keine Relevanz hat, kann den Linkwert oder die gesamte Website beeinträchtigen oder verwässern.


Natural Link Acquisition


Es ist wichtig, andere hochrangige Websites zu haben, die auf Ihre Website verweisen. Wenn jedoch die einzigen Websites, die auf Ihre Website verweisen, von Experten Qualität sind, kann dies für Suchmaschinen künstlich oder verdächtig erscheinen. Es ist ein natürlicheres Muster, wenn eine Vielzahl neuer und etablierten Websites, die mit Ihrer Website verknüpft sind, im Laufe der Zeit und nicht sofort erworben werden.


Kaufen Sie keine Links


Die wichtigste Richtlinie für den Linkaufbau ist , keine Links zu kaufen . Der Kauf von Links ist eine der Taktiken, die Google versucht, aus dem Internet auszurotten. Der Kauf von Links zum Zweck der Übergabe des PageRank kann bei den Suchmaschinen zu schwerwiegenden Strafen führen.


Ausgehende Verlinkung


Links zu anderen Websites werden als ausgehende Links bezeichnet und sind die am wenigsten verstandenen Elemente der Linkstruktur.


Häufig dominiert das Bestreben, Kampagnen für eingehende Links zu erstellen, Linkstruktur Projekte, während ausgehende Links ignoriert und missverstanden werden. Unternehmen äußern insbesondere ihre Besorgnis darüber, dass sie möglicherweise Datenverkehr und Kundenumsätze verlieren, wenn sie auf relevante Informationen, Produkte oder Dienstleistungen auf anderen Websites verweisen. So berechtigt diese Bedenken auch sein mögen, die meisten Websites sind sich des Schadens nicht bewusst, den das Nicht-Verknüpfen mit ihren Suchmaschinen-Rankings verursacht.


Es ist für einen Experten selbstverständlich, sich mit anderen Experten zu verbinden (siehe Abbildung 9). Der Aufwand für den Aufbau ausgehender Links ist nur dann effektiv, wenn er mit geeigneten ausgehenden Links abgeglichen wird, die anhand derselben Art von Keyword-Fokus Faktoren bewertet werden. Sie müssen als Drehscheibe für andere Behörden fungieren, sonst sind Sie kein großer Experte.

Abbildung 9: Ausgehender Linktext auf heifer.org


Ausgehender Ankertext


Der Ankertext, der auf eine andere Seite verweist, muss mit der gleichen Prüfung ausgewertet werden, die eingehende Links erhalten. Die Bewertung des Wettbewerbs ist entscheidend, um zu verstehen, warum eine Website hohe Keyword-Platzierungen aufweist.


Die als Ankertext verwendeten Keyword-Phrasen sollten den gleichen Keyword-Typ widerspiegeln, den die Site für sich selbst zu bewerten versucht oder die Marke oder Domain zu identifizieren. Für Ihre Benutzer möchten Sie klar darstellen, was sie sehen, wenn sie auf einen Link klicken. Für Suchmaschinen stärkt es Ihr Fachwissen. Wenn Sie ein Sachverständiger für ein Thema sein möchten, verknüpfen Sie dieses Silo mit anderen Sachverständigen für dasselbe Thema.


Verknüpfen mit relevanten kompatiblen Websites


Um die Relevanz des Themas festzustellen, ist es nicht erforderlich, auf Ihre direkten Konkurrenten zuzugreifen. Wählen Sie stattdessen kompatible und verwandte Websites. Fachexperten sind häufig Bildungs- oder Nachrichtenseiten oder kompatible Dienste, die die Produkte oder Dienste einer Website ergänzen.


Verkaufen Sie keine Links


Beachten Sie abschließend die Warnung und verkaufen Sie keine Links zu anderen Websites, ohne das rel = "nofollow" -Link-Attribut für diese Links zu verwenden. Beispielsweise werden keine Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet.


Die Praxis des Verkaufs von Links, die PageRank übertragen, kann, egal wie verlockend sie auch sein mögen, mit sehr hohen Strafen für Suchmaschinen und möglichen Verboten belegt werden, die die Website aus der Suchmaschine entfernen können. Denken Sie daran, dass Googles Qualitäts Formel EAT die Vertrauenswürdigkeit als Grundpfeiler beinhaltet.


Internet Site-Verlinkung


Die Themenrelevanz kann vor Ort mithilfe der Navigations- und Onpage-Elemente aufgebaut werden. Ordnen Sie die Hauptthemen auf rationellste Weise (basierend auf der Suche nach Personen), um die Relevanz des Themas zu verbessern. Organisieren Sie Menüs, um den Inhalt und die Kategorien der Site zu kategorisieren.


Der Browser rendert den Code einschließlich des Site-Menüs auf visuell ansprechende Weise, wie in Abbildung 10 dargestellt. Suchmaschinen sehen jedoch häufig eine Seite ohne Bilder und grafische Elemente, wie in Abbildung 11 dargestellt.

Abbildung 10: Die Homepage von Heifer.org wird von einem Browser gerendert

Abbildung 11: Homepage-Cache von Heifer.org


Der Unterschied zwischen der Ansicht dieses Menüs durch eine Suchmaschine und der Ansicht dieses Menüs durch einen Menschen in einem Browser hat sowohl positive als auch negative Aspekte. Dass alle Links befolgt werden können und dass die Site leicht indexierbar ist, ist gut. Dass die Linkstruktur des Menüs wenig zur Klärung der Hauptthemen der Website beiträgt, ist eine verpasste Gelegenheit.


Hierarchische Top Level und Sublevel Navigation


Wie oben erwähnt, sind die Menüs vollständig indexierbar. Die Menüs helfen jedoch nicht bei der Klassifizierung der Hauptthemen: Spenden für wohltätige Zwecke, Philanthropie, Testaments und Nachlassplanung, gemeinnützige Organisationen, Wohltätigkeitsorganisationen der Welt, Spendenaktion für die Kirche, Unternehmensverantwortung und Ideen für Spendenaktionen. Die obigen Kategorien sollten die Navigationselemente der obersten Ebene als Ankertext ersetzen (siehe Abbildung 12).

Abbildung 12: Die Subnavigation von Heifer.org


Es wird empfohlen, dass die Sub Navigationselemente Themen sind, die die Hauptkategorie unterstützen. In diesem Beispiel ersetzen wir "Give" durch "Philanthropy" und ändern die Subnavigation wie folgt:


Berühmtheit
Anwaltschaft
Philanthropie
Bill und Melinda Gates Foundation
Wohltäter
Altruistisch
Menüelemente sollten die Hauptkategorie unterstützen und Links enthalten, die für das Kategorie Thema relevant sind. Zum Beispiel sind die Themen Corporate Responsibility und Individual Giving nur im engsten Sinne vereinbar.


Die Navigation der zweiten Ebene stellt die einzelnen Zielseiten der Primär Silos dar und der Zweck dieser Navigation besteht darin, sich auf die Unterkategorien oder Sekundär Silos dieses Abschnitts der Website zu konzentrieren. Die Elemente, die in den Dropdown-Elementen vorhanden sind, werden auf der Seite auf die bestmögliche Weise gerendert. Nehmen Sie den grünen Menüpunkt Lernen auf der Website Heifer.org.


Die linke Navigation (Abbildung 13) ist ein perfektes Beispiel für die Gliederung von sekundären Holzelementen auf den Zielseiten des primären Silos. Es teilt sowohl dem Benutzer als auch der Suchmaschine genau mit, was der Benutzer erwarten kann, wenn er diese Informationen Kategorie weiter untersucht.

Abbildung 13: Sekundärnavigation von Heifer.org


Vernetzung


Wenn Sie innerhalb der Site interne Links erstellen, verknüpfen Sie ähnliche Themen miteinander und unterteilen Sie nicht verwandte Kategorien. Verwenden Sie die Verknüpfung Struktur, um die Relevanz zu kanalisieren, und achten Sie darauf, keine Themen zu verknüpfen, die Themen aufteilen oder verwässern.


Rel = ”NoFollow”


Wenn Sie eine Verknüpfung zwischen verschiedenen Silos innerhalb der Site herstellen, können Sie normalerweise immer eine Verknüpfung zu einer Zielseite herstellen. Wenn die Verknüpfung zwischen Silos und der Zielseite keine Zielseite ist, für die wir eine Rangfolge festlegen möchten, verwenden wir in diesem Fall ein Nofollow-Link-Attribut. Fügen Sie das Attribut rel = "nofollow" hinzu, um zu verhindern, dass PR beim Verbinden von zwei Personen außerhalb von Silos übergeben wird. Auf diese Weise können nicht miteinander verknüpfte Seiten miteinander verknüpft werden, ohne die Relevanz des Themas zu verwechseln. Ein rel = "nofollow" entfernt die PR-Beziehung zwischen zwei oder mehr Seiten.


Mögliche Alternativen zur Vermeidung übermäßiger Navigation oder Vernetzung


Wenn es nicht möglich ist, Menüs zu entfernen, die im Widerspruch zu relevanten Kategorien stehen, blockieren Sie mithilfe von Technologie die Indizierung dieser spezifischen Elemente durch die Suchmaschinen Spinne, um die Relevanz des Qualitäts Fachs zu erhalten.


Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen diesen Elementen der Linkstruktur, einschließlich Inbound-Linking, Outbound-Linking und Internal-Site-Linking, sorgt für maximale Themenrelevanz. Das Erlernen der Steuerung der Themenrelevanz setzt voraus, dass Sie Ihr Thema genau kennen und wissen, wen Sie in Ihr Link-Netzwerk aufnehmen möchten.


Schritt 4: Erstellen von stichwort reichen Inhalten
Inhalt ist König. Zumindest haben wir das in all den Jahren anderen erzählt. Die Wahrheit ist, dass die Wichtigkeit von Inhalten qualifiziert werden muss.


Inhalt ist König, aber nicht alle Inhalte sind gleich. Ihre Inhalte müssen unter Berücksichtigung bestimmter Eigenschaften geschrieben werden, um den Standard zu erfüllen, nach dem Suchmaschinen heute suchen. Es muss eine Reihe von Richtlinien erfüllen, bevor es überhaupt als lohnenswert erachtet wird, und selbst dann reicht es möglicherweise nicht aus, um Ihren ROI bei der Verbesserung Ihres Rankings zu befriedigen.


Inhaltsanforderungen
Der erste Schritt bei der Erstellung von schlüsselwort reichen Inhalten besteht darin, zu prüfen, wie viel Inhalt geschrieben oder auf andere Weise bereitgestellt werden muss, um bei den Top-Ergebnissen wettbewerbsfähig zu sein.


Es kann unglaublich hilfreich sein, genau zu wissen, wie viel Inhalt Sie benötigen, um ein Top-Ranking in den Suchmaschinen zu erreichen. Während der Inhalt allein nicht ausreicht, um in den Suchmaschinen einen guten Rang einzunehmen, ist „genug“ wichtig, um ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen.


Außerdem kann die Menge des Inhalts, der für jede Keyword-Phrase belohnt wird, berechnet werden. Selbst ein Konkurrent mit Tausenden von Seiten ist verwundbar, wenn das Geheimnis seines Rankings gelüftet wird.


Wir haben viel Zeit mit Google verbracht, da die Optimierung für diese Suchmaschine die größte potenzielle Belohnung für die Bemühungen darstellt. Wie kann man feststellen, wie viel Inhalt eine Website benötigt, um effektiv in Google mithalten zu können? Die Antwort ist, spezielle Google-Operatoren zu verwenden, um die Daten zu finden, die wir zur Ermittlung des Wettbewerbs und des Inhalts Volumens benötigen, und diese Seiten dann als Community in unserem Multi Page Analyzer zu analysieren.


Google Operators


Eine Möglichkeit, um festzustellen, wie Google den Inhalt einer Website bewertet, ist die Verwendung von Google-Betreibern (siehe Liste hier: https://support.google.com/websearch/answer/2466433 ). Mithilfe eines Suchoperators können Sie beispielsweise ermitteln, wie viele Seiten eine Website insgesamt oder zu einem bestimmten Thema im Google-Index enthalten kann.


Site Command + Keyword Phrase


Der erste Operator ist der Befehl "site:". In Kombination mit einer Schlüsselwort Phrase können Sie mit dem Befehl „site:“ ungefähr ermitteln, wie viele Seiten eine bestimmte Site über diese bestimmte Schlüsselworte Phrase verfügt (Abbildung 14).


Beispiel: site: fundraising-ideas.org Fundraising-Ideen


Site-Befehl.


Abbildung 14: Befehl "Site:" im Google-Suchfeld
https://www.google.com/search?q=site%3Afundraising-ideas.org+fundraising+ideas


Allintitle-Befehl


Der zweite Operator lautet "allintitle:" und gibt an, auf wie vielen Seiten im Google-Index der Keyword-Ausdruck innerhalb des Title-Tags verwendet wird (Abbildung 15).


Beispiel: allintitle: Fundraising-Ideen


Allintitle-Befehl.


Abbildung 15: Befehl Allintitle: im Google-Suchfeld
https://www.google.com/search?q=allintitle%3A++fundraising+ideas


Die Kombination dieser beiden Bewertungsmethoden für Suchmaschinen gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie viel Inhalt wahrscheinlich benötigt wird, um mit den Seiten mit der höchsten Bewertung mithalten zu können. Es kann auch ein wenig von der mystischen Qualität des Suchmaschinen Rankings entfernen und kritische Informationen in die Hände des Site-Inhabers legen.


Inhaltsmessung und -bewertung
Lassen Sie uns die gemeinnützige Website Heifer.org erneut besuchen und eine Auswahl ihrer primären und sekundären Silo Kategorien untersuchen. Wir verwenden die beiden oben genannten Operatoren, um zu bestimmen, wie viel Inhalt benötigt wird, um um eine bestimmte Keyword-Phrase zu konkurrieren.


In der Regel enthält eine Wohltätigkeits Website einige vorhandene Inhalte, die sich auf viele der wichtigsten Fundraising- und Wohltätigkeit Themen konzentrieren, auf die sie abzielen. Im Fall von Heifer.org kann die Website jedoch nur wenig dazu beitragen, die Personen zu beschreiben, von denen sie um Spenden bitten. Nachfolgend finden Sie eine mögliche Aufschlüsselung nach Art der Zielgruppe und einige mögliche verwandte Keywords.


Charity Giving / Individual Giving Schlüsselwörter


Geben, Wohltätigkeit, Armut, Freiwilliger, Wohltätigkeit, Spende, Gemeinnützig, Fürsprache, Gemeinnützig, Wohltätig, Geben, Altruistisch


Schlüsselwörter für Prominente / Philanthropie


Celebrity, Advocacy, Philanthropy, Bill und Melinda Gates Foundation, Wohltäter, Altruistisch


Nachlassplanung Schlüsselwörter


Wohltätigkeitsstiftungen, gemeinnützige Rentenversicherung, Wohltätigkeit als Begünstigter, gemeinnützige Spende, Testaments und Nachlassplanung, Nachlasssteuern, Spenden für wohltätige Zwecke, IRA-Gelder, bedingte IRA-Begünstigte, Rentenkonten, staatliche Nachlasssteuer


Governmental Giving-Schlüsselwörter


Überschuss, Armut, Hilfe, Wohltätigkeit, Fürsprache, Vereinigte Staaten von Amerika, Gemeinnützig, Gemeinnützige Organisation, Spenden, Steuerabzug, Eigentumsrecht, Steuerbefreiung, Versöhnung, Humanitäre Hilfe, Bürokratie


World Charities, Africa Charities, Asia Charities Stichwörter


AIDS, Afrika, Landwirtschaft, Malaria, Apartheid, Völkermord


Religiöses Geben / Nächstenliebe Schlüsselwörter


Christentum, Judentum, katholische Wohltätigkeitsorganisationen, lutherische, römisch-katholische


Corporate Giving Schlüsselwörter


Unternehmensidentität, Handelsrecht, soziale Verantwortung der Unternehmen, Kapitalertragssteuer, Steuerabzug, Sühne


Fundraising-Keywords


Fundraising-Ideen, Fundraising-Ideen, Fundraiser-Ideen, Fundraising-Unternehmen, Fundraiser für Schulen, Kirchen, Fundraiser für Kirchen, Sportteams, Tagespflege, Wohltätigkeitsorganisationen


Wettbewerbsforschung zur Inhaltsmessung
Wir müssen nicht nur die Anzahl der Seiten messen, sondern auch die Qualität des Inhalts auf der durchschnittlichen Seite einer bestimmten Site untersuchen. Wir werden anhand des Fundraising-Silos evaluieren, wie viele Wörter pro Seite verwendet werden sollen und wie komplex der Inhalt auf der Seite angeordnet ist.


Sekundärsilos Site + Keyword (Körperinhalt) (Stichwort im Titel)
Fundraising-Ideen fundraising-ideas.org (439)
fundraisinghelp.com (
3,040 ) easy-rundraising-ideas.com (585) 33,100
Fundraising-Unternehmen fundraisingweb.org (194)
fundraisingdirectory.com (23)
fundsnetservices.com (49) 1,7700
Schul Geldbeschaffer school-fundraisers.com (28)
childparenting.about.com (42) 6.430
  easy-fundraising-ideas.com (255)  
Spendenaktionen der Kirche easy-fundraising-ideas.com (284)
withinhisgrace.com (171)
fasttrackfundraising.com (186) 310
Spendenaktionen für Sportmannschaften sportsfundraisers.com (5)
fundraisingzone.com (74)
mysportsdreams.com (18) 19
Spendenaktionen der Kirche easy-fundraising-ideas.com (284)
withinhisgrace.com (171)
fastrackfundraising.com (186) 310
Spendenaktionen für Sportmannschaften sportsfundraisers.com (5)
fundraisingzone.com (74)
mysportsdreams.com (18) 19
Tabelle 4: Daten zur relativen Wettbewerbsfähigkeit von Keywords im Fundraising-Silo


Überprüfen Sie die Tabellen, um zu erfahren, wie viel Inhalt erforderlich ist, um um eine bestimmte Keyword-Phrase zu konkurrieren. Verwenden Sie diese Beispiele, um die Menge an Inhalten zu schätzen, die auf der Website benötigt wird, um mit den besten Ergebnissen zu konkurrieren.


Denken Sie daran, dass das Ranking einer Website mehr als nur das Schreiben von Inhalten umfasst. Je höher der Rang der Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie die meisten Seiten zu einem Thema enthält. Andere Faktoren, wie die Autorität der Site insgesamt, beeinflussen auch das Ranking einzelner Seiten.


Diese Inhalts Schätzungen müssen dem gleichen Prüfungsniveau unterliegen, dass Sie für jede andere Silo Kategorie festlegen, und müssen als ein Faktor für die gesamte Silokonstruktion betrachtet werden.


Mitbewerberanalyse: fundraising-ideas.org


Schauen wir uns einen Konkurrenten an, die Site fundraising-ideas.org (siehe Abbildung 16).

Abbildung 16: Homepage von fundraising-ideas.org (historische Ansicht)


Auf dieser Website befindet sich eine große Textmenge auf der Homepage (Tabelle 5), die zwei Hauptfaktoren hervorhebt. Erstens ist „Fundraising-Ideen“ möglicherweise ein sehr wettbewerbsorientierter Begriff. Zweitens wird ein Großteil dieser Informationen wahrscheinlich von Freiwilligen erstellt. Die Informationen sind lang und sehr allgemein gehalten, wobei eine tatsächliche Institution kaum berücksichtigt wird. Dies deutet darauf hin, dass sie von wohlmeinenden Lehrern und anderen Arten von Pädagogen für Schulprogramme verfasst wurden.


Inhaltsmessung
Keyword Phrase Inhalt auf der ersten Seite Anzahl der Seiten mit Keyword-Phrasen
Fundraising-Ideen 699 439
Tabelle 5: Inhalt auf fundraising-ideas.org


Mitbewerberanalyse: fundraiserhelp.com


Ein zweiter Konkurrent von Heifer.org in Bezug auf SEO ist fundraiserhelp.com (Abbildung 17).

Abbildung 17: Homepage von fundraiserhelp.com (historische Ansicht)


Die Homepage von fundraiserhelp.com fungiert eher als Verzeichnis als als tatsächlicher Leitfaden und hat einen großzügigen Inhalt (Tabelle 6). Die unterstützenden Seiten enthalten in der Regel weit weniger als 50 bis 100 Wörter. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass die Homepage einer für „Fundraising-Ideen“ optimierten Site einen großen Inhalt auf der Homepage haben muss.


Inhaltsmessung
Keyword Phrase Inhalt auf der ersten Seite Anzahl der Seiten mit Keyword-Phrasen
Fundraising-Ideen 1068 3,040
Tabelle 6: Inhalt auf fundraiserhelp.com


Mitbewerberanalyse: easy-fundraising-ideas.com


Ein dritter SEO-Konkurrent ist easy-fundraising-ideas.com (Abbildung 18).

Abbildung 18: Homepage von easy-fundraising-ideas.com (historische Ansicht)


Der Großteil des Inhalts auf easy-fundraising-ideas.com wird am Ende der Homepage angezeigt. Jede Site hat zahlreiche Links auf der Seite, aber diese Site übertrifft die empfohlene Norm von weniger als 15 Prozent bei weitem.


Inhaltsmessung
Keyword Phrase Inhalt auf der ersten Seite Anzahl der Seiten mit Keyword-Phrasen
Fundraising-Ideen 585 921
Tabelle 7


Verwendung der Mitbewerberanalyse


Aus den Ergebnissen unserer Wettbewerbsanalyse können wir eine Reihe von Inhalten ermitteln, die wir erfüllen möchten. Verwenden Sie die niedrigste Inhaltsmessung unter den Top 10 als Meilenstein. Wenn Sie mit der Budgetierung für den kleinsten Nenner beginnen, können Sie es sich zum Ziel setzen, mit der Zeit höher zu zielen. Es ist viel wichtiger, im Spiel zu sein, als von der scheinbar unmöglichen Aufgabe überwältigt zu werden, sofort der Beste zu sein.


Die Bereitstellung des besten Inhalts, der der Absicht eines Suchers entspricht, ist der Schlüssel. Natürlich geht es um mehr als die Menge an Inhalten oder die Verwendung von Schlüsselwörtern. Sie könnten sich also fragen, ob es sinnvoll ist, diesen Zahlen große Aufmerksamkeit zu schenken. Diese Daten sind jedoch insbesondere in sehr wettbewerbsintensiven Branchen gültig, wobei alle anderen Dinge gleich sind. Viele Wettbewerber werden solche strategischen Empfehlungen wahrscheinlich umsetzen. Und Studie für Studie hat den Rangwert von längeren und kürzeren Inhalten bestätigt.


Setzen Sie sich zunächst realistische Ziele. Beginnen Sie irgendwo und zeichnen Sie den Fortschritt der Site mit jedem größeren Inhalts Zusatz auf.


Keyword-Dichte

Die Keyword-Dichte selbst ist bei der Betrachtung vieler Keywords keine aussagekräftige Zahl. Es ist jedoch eine nützliche Statistik, wenn Sie ein einzelnes Schlüsselwort oder eine einzelne Schlüsselwort Phrase charakterisieren. Neben dem Verständnis des Inhalts Volumens Ihrer eigenen Website und der Website Ihres Konkurrenten ist es auch hilfreich, zu bewerten und zu verstehen, wie Keywords und ihre verwandten Wörter auf den Inhaltsseiten der Website für die einzelnen Keywords verwendet werden.


Obwohl es keine „perfekte“ Keyword-Dichte gibt, kann diese Zahl beim Schreiben und Planen von Inhalten als Modell verwendet werden. Sie müssen den Schwerpunkt des Themas „Fundraising-Ideen“ verstehen, wie er häufig auf den meisten hochrangigen Websites verwendet wird. Denken Sie daran, den prozentualen Anteil der Dichte und die Häufigkeit oder Wiederholung von Stichwörtern, die auf der gesamten Inhaltsseite verwendet werden, stärker zu berücksichtigen.


Im SEO ToolS können Sie mit dem Tool "Recherche-Zusammenfassung" die Top-10-Ranking-Sites in den Suchmaschinen identifizieren und diese dann mit dem Multi-Page-Analyzer analysieren (siehe Beispiele in Abbildung 4 und Abbildung 5).


Nachdem Sie das Schlüsselwort übermittelt haben, zeigt der Bericht Ziel Empfehlungen für die Verwendung von Schlüsselwörtern in verschiedenen Seitenelementen (Title-Tag, Meta-Beschreibung, Textkörper usw.).


Die Dichte allein reicht nicht aus, um die Relevanz des Themas zu erhöhen, und dieser Bericht sollte nur als Richtlinie verwendet werden. Es kann Ihnen jedoch dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die in den Stammdaten der Suchmaschinen für das natürliche Verhalten der Top-Seiten zu diesem Keyword stehen.



Content-Building-Strategien

Nachdem wir die obigen Schritte ausgeführt haben, wissen wir, wie viel Inhalt wir schreiben müssen und was erforderlich ist, um wettbewerbsfähig zu sein. Oft ist das Schreiben so vieler Inhalte mit der Einstellung eines Verlags Personals und erheblichen Ausgaben verbunden. Dies mag für viele Unternehmen auf lange Sicht ein kluger Schritt sein, für kleinere Unternehmen ist dies jedoch nicht immer möglich. Ein kleines Unternehmen wird nicht in der Lage sein, mit Organisationen mit einer scheinbar riesigen Website und einem riesigen Budget zu konkurrieren, es sei denn, sie werden kreativ. Ein kleiner Laden hat nicht das Budget, einen Vollzeit Autor einzustellen, der die Inhalte erstellt, wie es eine große Firma tun würde. Es gibt jedoch eine andere Antwort und hier einige Ideen zur Erforschung des Inhalts Schreibens für die neue Generation.


Traditionelle Artikel, Newsletter, Blogs


Artikel und Blog-Inhalte sind eine traditionelle Methode zum Erstellen relevanter Inhalte auf einer Website.

Abbildung 19: Artikel Seite auf heifer.org



Während Blog-Posts häufig von Mitarbeitern erstellt werden, müssen Autoren nicht unbedingt engagierte Autoren sein. Jeder Mitarbeiter einer Organisation kann ein getarnter Artikelautor oder Blogger sein, der in der Lage ist, über sein Fachgebiet zu schreiben.


Alternativ können Blogs und Artikel von Kunden, Markentreuen oder jedem verfasst werden, der sich mit der Bereitschaft zur Weitergabe seiner Geschichte oder zum Schreiben von Inhalten an die Website wendet.

User-Generated Content Building



Eine Philosophie für die Erstellung von Inhalten löst das Problem der Websites kleiner und mittlerer Unternehmen. Es gibt Möglichkeiten, die Relevanz zu steigern, indem Benutzer dazu ermutigt werden, aktiv mit der Marke umzugehen. Kunden können durch eine Rezension, ein Testimonial oder einen Kommentar einen Beitrag leisten oder darüber hinaus eigene Ideen für die Erstellung von Inhalten durch kreative Projekte einbringen.


Überprüfungen sind für die Glaubwürdigkeit von Bauprodukten und Websites von großer Bedeutung (siehe Beispiel in Abbildung 20).


Amazon Review Seite.



Abbildung 20: Amazon.com-Kundenbewertung Seite


Bewertungen sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer dazu zu bringen, inhaltsreiche Erweiterungen Ihrer Website zu erstellen, aber sie können nur so weit gehen. Seien wir ehrlich - wie können wir Nutzer dazu bringen, Inhalte praktisch kostenlos zu erstellen und die Linkpopularität der Fachkenntnisse Ihrer Website zu erhöhen?


Erstellung von benutzerdefinierten Inhalten



Für einige Websites ist es sinnvoll, Benutzern den direkten Zugriff auf die Website mit Profilseiten und digitalen Identitäten zu ermöglichen. Dann kann die Site sie ermutigen, über ihre authentischen Erfahrungen zu schreiben. Suchmaschinen und Website-Besucher berücksichtigen diesen Experten Inhalt zu Ihren Produkten und Dienstleistungen.


Bauen Sie eine wachsende und aktive Community auf, die die Nutzer auf Ihrer Website hält und einzigartige Inhalte mit zahlreichen Keywords erstellt. Geben Sie Ihrer Community die Möglichkeit, überzeugende Zeugnisse für ihre Hingabe und ihr Eintreten für die Organisation zu erstellen. Ermöglichen Sie Benutzern die Freiheit, ihre eigenen Communities innerhalb der Website zu erweitern und Inhalte zu erstellen, die über ein passives Testimonial hinausgehen.


Ein Beispiel für eine aktive Community, die Inhalte erstellt, ist Yahoo Answers. Yahoo Answers kombiniert alle Elemente, die eine Web-Community definieren, die Anforderungen an die Erstellung von Inhalten erfüllen und die Autorität des Betreffs unterstützen.

Yahoo Answers Page.



Abbildung 21: Yahoo Answers-Seite


Das Wissen, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und kategorisieren, zu dekodieren, bringt eine scheinbar mysteriöse Methode ans Licht. Wenn Sie versuchen, nur mit den besten Ergebnissen zu konkurrieren, kann dies zu Frustrationen führen. Messen Sie stattdessen die Gruppe der Top-Konkurrenten und wählen Sie das erreichbare Ziel. Machen Sie sich beim Schreiben von Inhalten ein genaues Bild von der Keyword-Dichte, um die Relevanz von Keywords und Themen zu erhöhen. Schreiben Sie schließlich qualitativ hochwertige Inhalte, die Benutzer wünschen, oder lassen Sie Ihre Benutzer ihre eigenen Inhalte in ihrem eigenen personalisierten Bereich erstellen.


Sitemaps

Eine Sitemap im Stammverzeichnis Ihrer Website zu haben, war lange Zeit von zentraler Bedeutung, damit Suchmaschinen alle wichtigen Bereiche Ihrer Website identifizieren können. Eine XML-Sitemap ist eine von Ihnen erstellte Textdatei, in der alle URLs aufgelistet sind, die von Suchmaschinen indiziert werden sollen. Es wird von den Suchmaschinen zu Indexierung Zwecken verwendet.


Sie können ein kostenloses Tool ausführen, das Ihre Website erkennt und die logische Struktur Ihrer Website in Form einer XML-Sitemap ausgibt, die an Suchmaschinen gesendet werden kann.


Darüber hinaus ist eine HTML-Sitemap eine Seite auf Ihrer Website, auf die sowohl menschliche Besucher als auch Suchmaschinen Spinnen zugreifen können. Normalerweise ist ein website-weiter "Sitemap" -Link Teil der Fußzeilen Navigation.


Sie möchten Ihre HTML-Sitemap einrichten, um zu veranschaulichen, wie der Inhalt Ihrer Website organisiert ist.


Sehr große Websites können mehrere XML-Sitemaps und HTML-Sitemaps für verschiedene Bereiche oder die Website und / oder verschiedene Arten von Inhalten enthalten. Formatieren Sie sie so, dass sie der Themenrelevanz Ihrer Website am besten entsprechen.


Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel So erstellen Sie eine Sitemap .


Silowartung

Das Erstellen physischer und virtueller Kategorie Silos, das Verwalten eingehender, ausgehender und interner Links sowie das Erstellen unterstützender Inhalte für eine Site erfordern sorgfältige Planung und Implementierung. Bei so vielen Ressourcen, die für die Einrichtung von Silos in einer Site verwendet werden, ist es genauso wichtig, diese Silos zu pflegen, wie die Wettbewerbsforschung und zusätzliche Inhalte die Site weiterhin prägen.


Es ist wichtig, eine klare Übersicht über Ihre Site zu erstellen und Schritte zu unternehmen, um die ideale Silostruktur beizubehalten. Um Silos sorgfältig zu pflegen, sollten Sie den Siloinhalt zurückschneiden und dann erweitern, um die Themenrelevanz Ihrer Site zu verbessern.


Primärsilos

Wir haben zuvor die Zielgruppen-Communitys von Heifer.org identifiziert, die einen maximalen Anstieg des gezielten Traffics für die Site bewirken. Wie bereits erläutert, sollte sich Heifer.org nicht auf die Arbeitsweise der Organisation konzentrieren, sondern auf die Ressourcen, die sie anziehen möchten. Wir haben die folgenden Hauptbegriffe identifiziert: Wohltätigkeit Philanthropie, Nachlassplanung, Regierung Spenden, Wohltätigkeitsorganisationen der Welt, religiöse Spenden / Wohltätigkeitsorganisationen, Unternehmensspenden und Spendenaktionen.


Entscheiden Sie nach der Recherche und Auswahl des Hauptthemas in regelmäßigen Abständen, ob dies die richtigen Schlüsselwörter oder Schlüsselwort Sätze sind, auf die in einem Silo abgezielt werden soll. Möglicherweise müssen Sie den besten Ausdruck für das Thema kürzen oder deutlicher kennzeichnen. Denken Sie daran, dass diese Ausdrücke auf Ihrer gesamten Website verwendet werden müssen, einschließlich Navigationselementen, Verzeichnisstruktur, Metainformationen (Titel, Meta Beschreibung, Meta Schlüsselwort-Tags), Überschriften auf der Seite, Alternativ Attributen und Textkörper. Alle Inhaltselemente müssen so konsistent wie möglich zusammenarbeiten, um die Relevanz der Seite zu verdeutlichen.


Sekundärsilos

Die Fächer der Unterkategorie Ebene klären oder unterstützen die beabsichtigte Bedeutung oder Definition der Primär Silos weiter. Diese Themen befinden sich in Dropdown-Menüs sowie, wenn möglich, in den Verzeichnisstrukturen und in ihren eigenen Verzeichnissen und Seitennamen. Jedes sekundäre Element unterstützt eine eigene Gruppierung von Informationen, die das primäre Thema weiter definieren oder klassifizieren.


Es ist wichtig zu entscheiden, ob diese sekundären Keyword-Phrasen die unterstützenden Themen am besten definieren. Oft ist es notwendig, das sekundäre Silo-Label umzubenennen oder die Themen besser zu fokussieren, um die Inhalte auf Ihrer Site besser abzustimmen, oder im Falle einer neuen Site Inhalte zu schreiben, die noch gezielter auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.


Silo Erweiterung

Häufig fragen Website Besitzer: „Wie sollten wir unsere Website ändern, um unsere Silos besser zu fokussieren, ohne Platzierungen zu verlieren?“ Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, um dieses Problem zu lösen. Die bevorzugte Methode besteht jedoch darin, sich Ihre Website als fortlaufende Arbeit vorzustellen. Um Besucher nicht zu entfremden und Ihren Datenverkehr konstant zu halten, sollten Sie erwägen, Ihre Website um ein oder zwei Silos gleichzeitig zu erweitern oder zu vergrößern, und anschließend analysieren, wie sich jede Änderung auf die Platzierung auswirkt. Ändern Sie die Site nicht in einem Update und hoffen Sie, dass alles ordnungsgemäß neu indiziert wird. Es gibt Hunderte von Konfigurationen dieser Prämisse, die kurzfristig möglicherweise besser passen.


Betreff Theming

So wie eine Site von einem langsamen Wachstum profitieren kann, ist es für die Aufrechterhaltung einer Site von entscheidender Bedeutung, Teile der Site zu kürzen oder zu beschneiden, die die Relevanz des Subjekts beeinträchtigen. Wenn Sie eine benutzerorientierte Sonderaktion starten, schützen Sie die Silo-Subjekte, indem Sie Code implementieren, um zu verhindern, dass die Spinne diesen Link findet oder die neuen Seiten indiziert. Machen Sie es zu einem routinemäßigen Bestandteil der Site-Wartung, indem Sie Links entfernen, die die Relevanz des Themas verdeutlichen.


Silos sind die empfohlene Methode, um den Inhalt Ihrer Website so zu gestalten, dass Suchmaschinen die Relevanz des Themas erkennen. Beginnen Sie den Silo-Prozess, indem Sie die Ziele Themen unter Berücksichtigung der Zielgruppe und des Wettbewerbs festlegen. Implementieren Sie Silos nach Möglichkeit über die physische Verzeichnisstruktur der Site oder über die Verknüpfung Struktur oder beides. Erstellen Sie Inhalte für die Site und ermutigen Sie die Benutzer, Inhalte zu erstellen, die die Kategorie Silos der Seite unterstützen. Und dann pflegen Sie die Website mit ständigen Recherchen und Analysen. Durch diesen Vorgang erhält Ihre Website die von Suchmaschinen festgelegte Autorität und Fachrelevanz.

Silos sind der bislang bedeutendste architektonische Fortschritt in der Branche des interaktiven Marketings. Sie ermöglichen die Erstellung einer Website, die sich an der Art und Weise orientiert, wie Benutzer suchen, und ermöglichen es Ihnen, von den Suchmaschinen eindeutig als Fachexperte wahrgenommen zu werden für wichtige Keywords, die konvertieren.

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